Sanycces
Comunicación digital para el lanzamiento de Pool, la nueva colección de Sanycces
Pool nace como una nueva expresión del diseño contemporáneo de Sanycces: una colección de grifería desarrollada en acero inoxidable 316L que combina precisión estética, durabilidad y altas prestaciones técnicas.
Su lanzamiento coincidía con la presencia de la marca en el Salone del Mobile en Milán, uno de los principales escenarios internacionales para la arquitectura, el interiorismo y el diseño. Una oportunidad para presentar la colección ante una audiencia profesional y construir alrededor de ella una identidad capaz de ampliar su visibilidad más allá del producto.
Marketing de contenidos
Contenido para comunicación digital
Producción audiovisual
Desde Eses abordamos el proyecto como una campaña de comunicación digital y generación de contenido, diseñada para acompañar las diferentes fases del lanzamiento y convertir el material en el principal argumento de posicionamiento.
El acero inoxidable aportaba un argumento diferencial con un gran potencial comunicativo. Sin embargo, comunicar un nuevo producto implica mucho más que mostrar sus cualidades técnicas o estéticas. Para conseguir que Pool tuviera un territorio propio, era necesario identificar aquello que la hacía diferente y transformarlo en una narrativa visual capaz de conectar el valor técnico del producto con una dimensión más emocional.
La fase de prelanzamiento se articuló a través de una serie de cápsulas audiovisuales diseñadas para explorar el material desde una perspectiva más sensorial.
Una estrategia de comunicación digital construida desde la materia
A través de esta propuesta de generación de contenido audiovisual, trasladamos las propiedades técnicas del acero a un lenguaje emocional. La resistencia se convertía en profundidad; la durabilidad, en permanencia; y la precisión del material, en una experiencia visual.
Tras el lanzamiento, la comunicación puso el foco en el proceso que existe detrás del producto.
La propuesta planteaba mostrar bocetos, referencias visuales, materiales, planos, pruebas y decisiones de diseño para explicar cómo una primera idea evoluciona hasta convertirse en una colección.
Esta fase permitía humanizar el desarrollo de producto y reforzar la idea de que el diseño no aparece únicamente en el resultado final. También está presente en cada elección, cada prueba y cada decisión tomada durante el proceso.
Detrás de cada producto hay personas, ideas y decisiones. Hacer visible ese proceso abrió una nueva forma de humanizar la comunicación de Sanycces.
Un lanzamiento no consiste únicamente en presentar un producto nuevo. También implica identificar aquello que lo hace diferente y encontrar una forma propia de comunicarlo.
Con Pool desarrollamos una estrategia de comunicación digital capaz de transformar una prestación técnica en un concepto creativo y convertir el acero inoxidable en el hilo conductor de toda la campaña. La generación de contenido permitió acompañar el producto en diferentes momentos: despertar curiosidad antes de su presentación, construir una identidad reconocible durante el lanzamiento y ampliar posteriormente el relato a través de su proceso de diseño.
