Ape Grupo – TNH
Marketing de contenidos para APE Grupo, cómo convertir una investigación en un activo estratégico
En un sector donde gran parte de la comunicación gira alrededor del producto, APE Grupo decidió construir una estrategia diferente: liderar la conversación sobre el futuro del hábitat. Para ello impulsó The New Habitat, un informe anual desarrollado junto a Futurea que analiza las tendencias que marcarán la evolución de la arquitectura, el interiorismo y el diseño a través de investigación, entrevistas y encuestas realizadas a profesionales del sector.
Una plataforma editorial que transforma una investigación anual en un ecosistema de contenido permanente, reforzando el posicionamiento de APE Grupo.
Desde ESES entendimos que el verdadero potencial del proyecto no estaba únicamente en la publicación del informe, sino en su capacidad para convertirse en una estrategia de marketing de contenidos capaz de generar notoriedad, fortalecer el posicionamiento de marca y construir una comunidad profesional.
Cada nueva edición generaba investigación propia, entrevistas, datos y presentaciones internacionales, pero gran parte de ese conocimiento desaparecía una vez finalizada la campaña de lanzamiento. El reto era convertir un contenido anual en un ecosistema editorial permanente que continuara aportando valor a arquitectos, interioristas y prescriptores durante todo el año.
Marketing de contenidos como motor de posicionamiento digital
Nuestra propuesta fue desarrollar una estrategia de marketing de contenidos sustentada sobre una revista digital especializada capaz de evolucionar con cada nueva edición del informe.
En lugar de plantear una landing de campaña, diseñamos un espacio editorial preparado para crecer con el tiempo, donde almacenar tendencias, entrevistas, artículos, reflexiones y contenidos derivados de la investigación.
La plataforma se estructuró para combinar una arquitectura optimizada para SEO con una experiencia editorial de alto valor, facilitando tanto la consulta de contenidos como la generación de nuevas oportunidades de captación mediante newsletters y recursos descargables.
De este modo, la estrategia trascendía el lanzamiento del informe para convertirse en un activo digital permanente al servicio del posicionamiento de la marca.
Más de 2.700 profesionales registrados, entre arquitectos, interioristas, diseñadores y otros prescriptores, convirtiendo el contenido en un verdadero activo de captación y fidelización para la marca.
Presente en más de 7 países
+2.700 profesionales registrados en la comunidad de The New Habitat.
4 ediciones del informe The New Habitat publicadas.
El proyecto comenzó con el análisis de la estrategia global y de los diferentes momentos de contacto con la audiencia profesional.
Sobre esta base activamos una estrategia digital orientada a ampliar el alcance de The New Habitat y captar audiencias profesionales. Desarrollamos campañas de Social Paid y SEM para la descarga del informe y enfocadas a reforzar su visibilidad.
Además, trabajamos nuevos territorios temáticos, formatos y lenguajes digitales para adaptar cada edición a redes sociales y prolongar su impacto más allá del lanzamiento.
La web se convirtió así en el eje de una estrategia de marketing de contenidos, captación de leads y difusión internacional.
La plataforma permitió transformar una investigación anual en un canal de comunicación permanente entre APE Grupo y la comunidad profesional del sector.
Cada nueva edición del informe alimenta un ecosistema de contenido que continúa creciendo con el tiempo, reforzando el posicionamiento orgánico de la marca y multiplicando las oportunidades de difusión en distintos canales.
El éxito de The New Habitat demuestra que el marketing de contenidos va mucho más allá de publicar artículos o mantener una revista digital.
Cuando el contenido nace de una investigación rigurosa, responde a los intereses reales de una comunidad y se integra dentro de una estrategia digital, deja de ser una acción puntual para convertirse en un activo empresarial capaz de generar autoridad, relaciones y crecimiento sostenido.
Porque las marcas que lideran una conversación relevante no solo consiguen más visibilidad; consiguen ocupar un espacio propio en la mente de quienes definirán el futuro de su sector.
