Grato
Una estrategia de comunicación digital global para Grato
Grato es una marca del sector habitat que desarrolla soluciones relacionadas con superficies, madera natural, baños, sistemas constructivos y espacios contemporáneos y necesitaba trasladar toda su sensibilidad, materialidad y visión de marca, que ya existía en el plano físico, hacia un ecosistema digital coherente, vivo y estratégico.
Durante este último año, desde Eses hemos desarrollado y liderado toda la estrategia de Social Media Marketing de la marca.
“El reto no era crecer rápidamente, sino construir una presencia digital sólida sobre la que Grato pudiera seguir evolucionando.”
+91.2K impresiones en Instagram
Engagement orgánico del 5,27%
+21.7K impresiones y 8.2K interacciones en LinkedIn
Redes Sociales = 4a fuente de tráfico web
No se trataba únicamente de gestionar redes sociales, sino de definir cómo debía comunicarse Grato en digital, qué territorios debía ocupar y cómo convertir cada canal en una herramienta real de marca.
Uno de los puntos más relevantes del proyecto fue la construcción de una estrategia de comunicación capaz de diferenciar claramente las distintas divisiones de Grato sin perder coherencia de marca.Trabajamos una línea editorial específica para cada universo de producto, adaptando tono, lenguaje visual y narrativa según el tipo de audiencia y el objetivo de comunicación de cada canal. Esto permitió que la marca empezara a comunicar de una forma mucho más clara, reconocible y alineada con su posicionamiento real.
Dando forma a la estrategia de comunicación digital global de Grato
El objetivo era construir una estrategia de comunicación digital global flexible pero consistente, donde branding, contenido, captación y posicionamiento trabajaran de forma integrada. Para ello, el proyecto comenzó con una fase estratégica en la que trabajamos la estructura global de comunicación digital de Grato.
Fue especialmente importante el desarrollo de territorios temáticos propios que ayudasen a Grato a ir más allá de una comunicación centrada únicamente en producto. Arquitectura, inspiración, procesos, cultura material o diseño contemporáneo pasaron a formar parte de una narrativa más rica y estratégica, permitiendo generar contenido con mayor recorrido, valor editorial y capacidad de conexión con profesionales del sector.
+199.000 impresiones en campañas de reconocimiento y una estrategia de contenido que convirtió las redes sociales en una de las principales fuentes de tráfico web de la marca.
Definición de estrategia
Etiquetado web
Medición periódica de datos
Optimización continua de las campañas
Construyendo las bases digitales
Otro aspecto clave del proyecto fue entender las redes sociales no como un canal aislado, sino como una herramienta conectada con el ecosistema digital global de la marca. Toda la estrategia de contenido y paid media se planteó para reforzar posicionamiento, generar tráfico cualificado y preparar futuras acciones de captación y conversión, construyendo unas bases digitales mucho más sólidas y escalables para la evolución de la marca.
Planteamos una estrategia digital progresiva basada en embudo de conversión, entendiendo que Grato se encontraba en una primera fase de construcción de notoriedad y generación de audiencias cualificadas. Durante este ciclo inicial trabajamos principalmente acciones TOFU enfocadas en reconocimiento, alcance, tráfico web y crecimiento de comunidad, permitiendo aumentar la visibilidad de la marca y empezar a identificar qué públicos, contenidos y líneas creativas generaban una mejor respuesta.
Actualmente seguimos acompañando a Grato en su estrategia de comunicación digital global, desarrollando nuevas acciones y estrategias orientadas a seguir enriqueciendo su ecosistema comercial y de comunicación. Este nuevo ciclo nos permitirá continuar evolucionando la presencia digital de la marca, cualificar progresivamente sus audiencias y construir una comunicación cada vez más cercana, relevante y alineada con las necesidades de cada público objetivo.
La estrategia de comunicación digital global de Grato continua evolucionando junto a la marca, sus objetivos y las nuevas oportunidades del entorno digital.
