Gestión de información de producto PIM para B2B y B2C
Centralizamos, estructuramos y activamos la información de producto para entornos B2B y B2C, transformando datos dispersos en un catálogo consistente, escalable y preparado para múltiples canales. Trabajamos sobre ERP, Excel y sistemas existentes para optimizar la gestión del contenido de producto sin errores ni procesos manuales. Somos partners certificados de Sales Layer y Plytix on especialización en el sector hábitat.
PIMOnboarding de catálogoContenido de productoSales LayerPlytixDistribución de datosGobernanza de datos
Metodología de trabajo
(1)
Auditoría de datos y estándar de catálogo
Auditoría de datos y estándar de catálogo
Analizamos tu catálogo actual, identificamos las brechas de calidad y definimos la taxonomía común: familias, atributos y jerarquías que permiten que todos —fabricantes, distribuidores y canales digitales— hablen el mismo lenguaje técnico.
(2)
Onboarding e integración PIM
Onboarding e integración PIM
Configuramos la plataforma PIM (Sales Layer o Plytix) adaptada a tu realidad, migramos el catálogo existente y conectamos los canales de distribución. Formamos al equipo interno para garantizar la autonomía desde el primer día.
(3)
Validación y distribución de producto
Validación y distribución de producto
Establecemos flujos de control de calidad antes de publicar cualquier ficha. La información validada se distribuye automáticamente a toda la red: web, e-commerce, distribuidores, marketplaces y herramientas comerciales.
(4)
Activación digital sobre la base de datos
Activación digital sobre la base de datos
Los datos de producto bien estructurados se convierten en el motor de la estrategia digital: SEO de producto, campañas de contenido, prescripción en plataformas BIM y activación en canales de marketing especializados en hábitat.
Problemas en la gestión de datos de producto
Muchas empresas gestionan su catálogo de producto con información dispersa entre ERP, Excel y distintas fuentes externas, lo que genera errores, inconsistencias entre canales y procesos manuales difíciles de escalar. Esta falta de estructuración del dato impacta directamente en la eficiencia operativa y en la capacidad de venta.
Qué es la gestión de información de producto (PIM)
La gestión de contenido de producto (PIM) permite centralizar, organizar y activar la información desde una única fuente, facilitando su uso en entornos B2B y B2C. Más allá de la herramienta, el valor está en estructurar el dato para que sea coherente, reutilizable y preparado para múltiples canales.
Beneficios de un PIM en entornos B2B y B2C
Se reduce la duplicidad de información, se mejora la calidad del contenido y se acelera la creación y actualización de fichas de producto. Además, permite una gestión de catálogo multicanal consistente, utilizando la misma base de datos para ecommerce, marketplaces, redes comerciales y catálogos automáticos (PDF o InDesign).
Un catálogo bien estructurado permite escalar el negocio sin aumentar la complejidad, asegurando coherencia y eficiencia en todos los puntos de contacto.
¿Cómo podemos ayudarte?
Implementación certificada, migración de catálogo y configuración de conectores para distribuidores y canales digitales.
ntegramos el PIM del fabricante con los sistemas de los distribuidores para que los datos fluyan sin intervención manual.
Ideal para marcas con catálogos complejos que necesitan analytics de producto y gestión granular de atributos.
Limpieza, clasificación y enriquecimiento de datos de producto según estándares del sector hábitat.
Definición de flujos de aprobación, KPIs de calidad de datos y procesos para mantener el estándar a largo plazo.
SEO de producto, campañas de contenido, prescripción en plataformas BIM y distribución en canales de marketing del sector.
Aplicamos inteligencia artificial para optimizar la gestión del catálogo: generación de descripciones, normalización de atributos, traducción automática y adaptación del contenido por canal. Mejora la eficiencia y reduce carga operativa.
En sectores como cerámica, industrial o hábitat, la complejidad del producto requiere: atributos técnicos estructurados, variantes y familias de producto, documentación asociada y contenido visual y comercial. Un enfoque PIM permite organizar esta complejidad y convertirla en contenido utilizable.
¿En qué sectores verticales trabajamos?
Sectores en los que nos enfocamos:
Cerámica y revestimiento
Baño y cocina
Iluminación y mobiliario
Material de construcción
Redes de distribución B2B en hábitat
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Hoy en día, los usuarios no quieren buscar entre cientos de productos hasta encontrar lo que necesitan. Quieren respuestas rápidas, recomendaciones precisas y una experiencia de compra más guiada.
Un PIM (Product Information Manager) es el sistema que centraliza toda la información de tu catálogo —fichas técnicas, imágenes, precios, atributos, certificaciones— y la distribuye automáticamente a todos tus canales y socios comerciales. Sin él, cada actualización implica trabajo manual, errores y versiones desactualizadas en manos de tus distribuidores.
Depende del tamaño y estado del catálogo, pero en proyectos de hábitat trabajamos habitualmente con horizontes de 4 a 10 semanas para tener el sistema operativo y el equipo formado. Lo más importante es hacer bien la fase de estructura de datos: el tiempo invertido ahí se recupera con creces en eficiencia operativa.
Ambas son excelentes plataformas, pero con perfiles distintos. Sales Layer destaca en la distribución hacia redes de distribuidores y tiene conectores nativos muy potentes. Plytix es especialmente fuerte en analytics de producto y en entornos donde la gestión granular del dato es crítica. En Eses hacemos una valoración sin sesgos y recomendamos la que mejor encaja con tu realidad.
Absolutamente. El PIM no es solo para vender online: sirve para alimentar catálogos digitales, herramientas comerciales del equipo de ventas, plataformas de prescripción arquitectónica (BIM), contenido SEO y la información que recibirán tus distribuidores. El canal online es solo uno de los muchos destinos del dato.
Es el cimiento. Sin datos de producto fiables y estructurados, cualquier iniciativa de SEO, campañas o contenido de marca trabaja sobre arena. En Eses conectamos el trabajo de PIM directamente con el resto de la estrategia digital: el dato bien gestionado se convierte en visibilidad, en autoridad de marca y en ventas.
El ERP gestiona operaciones (stock, pedidos), mientras que el PIM gestiona contenido de producto para uso comercial. Y el Excel puede ser una fuente de datos, pero no es adecuado como sistema principal de gestión de catálogo.
Un PIM (Product Information Management) es especialmente útil para empresas B2C que gestionan catálogos amplios, complejos o en múltiples canales, como ecommerce, marketplaces o redes comerciales.
Es recomendable cuando la gestión del catálogo empieza a generar fricción: múltiples fuentes de datos, errores frecuentes, dificultad para actualizar productos o necesidad de trabajar en varios canales. Si el equipo dedica mucho tiempo a tareas manuales o el contenido no está alineado entre canales, es un buen momento para plantearlo.
El CMS o ecommerce están pensados para mostrar el contenido. El PIM está pensado para gestionarlo, estructurarlo y prepararlo antes de publicarlo en distintos canales.
Cerámica y revestimiento 