Onix
SEO para empresas industriales, SEM y gestión de redes sociales
ONIX es una marca internacional especializada en mosaico vítreo, con un amplio catálogo, una propuesta diferencial y un profundo conocimiento técnico del producto.
Sin embargo, como ocurre en muchas compañías industriales, esa fortaleza no siempre se trasladaba con la misma claridad al entorno digital. Además, los canales digitales funcionaban de forma poco conectada. Las redes sociales mostraban principalmente producto, mientras que la publicidad en buscadores tenía margen para atraer tráfico de mayor calidad hacia la web.
125 conversiones desde Google Ads
+38,2 % de clics al blog
+1,17 M de impresiones orgánicas
+3.300 seguidores en redes sociales
El reto era transformar todo el conocimiento de ONIX en una estrategia capaz de generar visibilidad y oportunidades de negocio.
La estrategia de SEO para empresas industriales debía resolver problemas habituales en este tipo de marcas: catálogos extensos, contenidos muy técnicos, webs con numerosas referencias y una dependencia elevada de las búsquedas vinculadas al propio nombre de la empresa. Al mismo tiempo, era necesario activar campañas SEM que permitieran aparecer ante usuarios que ya estaban buscando soluciones como mosaicos, gresite o revestimientos para piscinas. La gestión de redes sociales debía completar el recorrido, construyendo una comunicación más inspiradora y conectada con arquitectos, interioristas, distribuidores y profesionales del diseño.
El objetivo era que buscadores, web y redes sociales dejaran de funcionar como espacios independientes.
SEO, SEM y redes sociales trabajan como un único ecosistema para transformar visibilidad en relevancia y relevancia en proyectos.
Una estrategia de SEO para empresas industriales basada en búsquedas reales
Comenzamos analizando la estructura de la web, las búsquedas de los usuarios y los contenidos con mayor potencial.
La estrategia de SEO para empresas industriales se centró en mejorar el posicionamiento de búsquedas relacionadas con mosaico vítreo, revestimientos, colores, acabados, aplicaciones arquitectónicas y dudas frecuentes sobre el producto. Priorizamos la optimización de contenidos y páginas existentes, mejoramos la organización de la información y planteamos nuevas oportunidades editoriales. Nuestro objetivo fue responder mejor a búsquedas capaces de acercar nuevos profesionales y proyectos a la marca.
Desde el inicio de la estrategia, la web de ONIX ha acumulado más de 1,17 millones de impresiones y 32.000 clics orgánicos en Google. Además, los contenidos editoriales han incrementado sus clics un 38,2 %, confirmando el potencial del contenido especializado para atraer a profesionales que buscan inspiración, información técnica y soluciones para sus proyectos.
En paralelo, activamos una estrategia SEM en Google mediante campañas de búsqueda y Performance Max. Trabajamos palabras clave con intención comercial, diferentes mercados y páginas de destino vinculadas con las soluciones de ONIX. Las primeras campañas alcanzaron un CTR del 7,74 % y comenzaron a generar conversiones, confirmando el potencial del canal para captar usuarios en momentos próximos a la decisión.
La gestión de redes sociales permitió trasladar esta estrategia a una narrativa visual basada en producto, proyectos, tendencias, innovación y sostenibilidad. Así, las redes generan interés, el SEM capta demanda activa y el SEO construye visibilidad a largo plazo.
Convertimos el conocimiento técnico de ONIX en una estrategia digital capaz de atraer, inspirar y generar nuevas oportunidades de negocio.
Trabajar el SEO para empresas industriales no consiste únicamente en posicionar palabras clave. Significa convertir conocimiento técnico en respuestas fáciles de encontrar.
Al combinar SEO, SEM y gestión de redes sociales, ONIX puede estar presente cuando un usuario busca inspiración, compara soluciones o necesita un producto concreto. Tres canales con funciones diferentes, pero una misma dirección: transformar visibilidad en relevancia y relevancia en nuevas oportunidades.
