Consent Mode y Legal Setup: cómo proteger tu web sin perder trazabilidad

20 octubre 2025

Hoy necesitas un banner que además de protegernos y cumplir con toda la normativa vigente, te ayude a mejorar la medición de campañas, la conversión y la reputación digital de tu marca. Porque si, todo esto va de la mano aunque no te lo creas.

La delgada línea entre privacidad y rendimiento digital

En nuestra realidad actual, cada clic se mide y cada dato cuenta. Y mientras tanto, las nuevas normativas legales no paran de evolucionar. La privacidad ya no es un simple check: es una obligación real que exige a las empresas mantener la trazabilidad de sus campañas sin vulnerar los derechos del usuario.

Plataformas como Meta o Google ya han cambiado el modo de recoger y procesar la información, de modo que los equipos de marketing hemos tenido que adaptarnos a los nuevos entornos donde el consentimiento del usuario es el eje central.

En este contexto, aparece el Consent Mode, una tecnología diseñada para equilibrar las necesidades del marketing con las exigencias legales. Pero ojo: no basta con instalar cualquier banner de cualquier plataforma. Sin una implementación legal sólida, el Consent Mode pierde su total efectividad.

¿Qué es el Consent Mode y por qué es clave para tus campañas?

El Consent Mode es una función desarrollada por Google que permite que sus etiquetas, como las de Analytics, Ads o Tag Manager, se comporten de forma inteligente según si el usuario que accede a tu web acepta o rechaza las cookies.

Si el usuario acepta, las etiquetas funcionan con total normalidad. Si las rechaza, se activan de forma limitada y permite seguir midiendo anónimamente.

Esto significa que puedes seguir optimizando tus campañas y obteniendo mejores resultados, incluso con usuarios que no dieron su consentimiento completo. Es respetar la privacidad sin renunciar a la medición. Win-win.

Los riesgos de improvisar con tu banner de cookies

Aunque suene a rollo legal o trámite, el banner de cookies es una pieza clave en la infraestructura legal y técnica de una web. Un banner mal implementado puede generarnos consecuencias críticas.

Riesgo legal
No cumplir con las normativas europeas (RGPD, LOPDGDD, directiva ePrivacy) puede acabar en sanciones. Estas leyes exigen que ninguna cookie no esencial se active sin consentimiento previo.
Pérdida de trazabilidad
Si el consentimiento no se comunica correctamente con Google Tag Manager, perderás medición en Google Ads, Analytics, Meta.
Desconfianza del usuario
Un banner mal diseñado o poco transparente hace que tus usuarios duden de ti. Y la confianza, una vez perdida, cuesta mucho de recuperar.

¿Qué podemos hacer para evitar estos riesgos?

En Eses llevamos meses investigando la mejor forma de lidiar con este tema – todavía un misterio para muchas personas – creando un nuevo servicio: Legal Setup.

¿Qué incluye un buen setup legal?

Diseñado para garantizar el cumplimiento legal de tu sitio web sin renunciar a la optimización de datos, un buen setup no consiste solo en instalar un banner de cookies.

Análisis y clasificación de todas las cookies de tu sitio
Configuración técnica personalizada para que las cookies se activen o desactiven según la elección del usuario
Diseño visual del banner adaptado a tu identidad de marca
Integración fluida con herramientas de medición y publicidad (como Google Tag Manager)

El resultado es un entorno digital que cumple, mide y evoluciona con las nuevas normativas.

El nuevo estándar: Privacidad + medición = futuro

El Consent Mode y la correcta implementación del consentimiento suponen un punto de inflexión, ya no se trata de elegir entre privacidad o medición, sino de integrarlas en un mismo sistema inteligente, responsable y eficaz.

Las marcas que entienden que esta transición no solo evitan sanciones: construyen una ventaja competitiva basada en la transparencia, la confianza y la calidad de los datos.

En Eses creemos que la privacidad no limita el marketing digital. Lo hace más preciso, más humano y más sostenible.

¿Ready para tener un setup legal que proteja tu web y potencie tus campañas?

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